89
dswell, di uno dei titoli più interessanti rela-
tivi alle potenzialità delle nuove tecnologie
per lo sviluppo delle aziende. Bernoff è con-
vinto che le persone non vogliano parlare di
prodotti, bensì delle loro passioni, dei loro
problemi e delle soluzioni possibili. Il social
advertising può essere un ottimo mezzo per
soddisfare questo tipo di esigenza da parte
dei consumatori.
Molti spunti interessanti relativi ai futuri svi-
luppi della pubblicità in direzione social sono
stati evidenziati da Paolo Iabichino, direttore
creativo Ogilvy, nel suo recente libro intito-
lato Invertising:
http://www.invertising.it
/.
Fra creatività e tecnologia:
gli appvertisement
Vero e proprio ponte fra il mondo della pub-
blicità e quello delle applicazioni tecnologi-
che, gli appvertisement – parenti prossimi
dei cosiddetti widget - sono piccoli applicativi
sviluppati ad-hoc per l’interazione con i so-
cial network. Possono essere sviluppati per
l’area entertainment, per il training, per l’in-
terazione nei social media e spesso sono fi-
nalizzati alla generazione di valore, non solo
per chi li crea, ma anche e soprattutto per
chi li installa.
I migliori esempi di appvertisement
possiedono i seguenti attributi: sono
capaci di coinvolgere a livello emozio-
nale, sono intrinsecamente legati ai so-
cial media, sono semplici da installare e
utilizzare.
Il marketing si rinnova